2 décembre 2024
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Keolis s’est distingué lors des Challenges 2024 grâce à deux campagnes de communication qui allient créativité et impact social, démontrant une nouvelle fois son engagement à rendre les réseaux de transport en commun plus attractifs et sécurisés.

« Bons Gestes » : sensibiliser avec humour et pop culture

La campagne « Bons Gestes », menée par Keolis Lyon en partenariat avec SYTRAL Mobilités, a remporté un prix dans la catégorie « Changement de comportement ». Conçue pour sensibiliser les jeunes de 15 à 30 ans aux bonnes pratiques dans les transports en commun, elle s’appuie sur l’humour et l’usage des mèmes issus de la pop culture. Ces visuels, largement diffusés sur les réseaux sociaux entre avril et octobre, ont réussi à capter l’attention d’une cible souvent difficile à mobiliser. Le ton décalé et les messages percutants ont permis de pointer des comportements à risques tout en incitant à une prise de conscience collective.

« Tout l’été, je bouge en bus » : une alternative pratique et écologique

De son côté, Keolis Bassin de Thau, en collaboration avec Sète Agglopôle Méditerranée, a été récompensé pour sa campagne estivale « Tout l’été, je bouge en bus, je respire ! » dans la catégorie « Incitation à l’usage des transports publics ». Avec une approche visuelle dynamique et des messages personnalisés, cette initiative a valorisé les destinations touristiques accessibles en bus, tout en mettant en avant les avantages environnementaux et pratiques de ce mode de transport. L’objectif : réduire les embouteillages estivaux et améliorer l’expérience de déplacement pour les résidents comme pour les visiteurs.

Une communication au service de la mobilité durable

Ces campagnes montrent comment l’innovation en communication peut transformer la perception des réseaux de transport en commun. En s’adaptant aux attentes des différentes générations, Keolis réaffirme son rôle clé dans la promotion d’une mobilité plus durable et accessible.